2018-12-09
夫妻剧场视频 五粮液再次提价被官方否认 业界称茅台预留空间太大

  五粮液再次提价的消息铺天盖地,却被官方否认,业界称茅台预留空间太大!

  来源:五谷财经

  传五粮液又涨价了!

  但却被指是个“大乌龙”!

  据报道,五粮液数家大商正陆续给各级经销商下发涨价函,宣布其系列产品的价格自2018年11月30日起全部价格上调10%。

  目前涨价区域已经涉及四川、河南、江苏、山东等地,涨价幅度在10%-25%之间。

  这则消息被多家国内主流机构媒体给予报道,就连酒圈自媒体都做了解读,还放在了头条上!

  实际上,在今年年初,五粮液就曾对500ml的52度五粮液1618和500ml的52度交杯牌五粮液的出厂价进行了调整,均有所上涨。

  然而,戏剧性的事情发生了!

  《上海证券报》记者却从五粮液核实到,截至目前公司没有出台任何关于涨价的官方文件。

  当该记者追问本次涨价是否仅是经销商单边行为时,五粮液方面称以官方文件为准,没有官方文件的事,不做任何评论。

  有人指出,此次五粮液提价,一方面表明其对于高端白酒市场消费前景的看好,另一方面,也可能与年末节日将至,消费者对白酒需求的上升有关。

  不过,一位酒企中层人士却告诉《五谷财经》,五粮液涨价,除了以上原因,更是因为贵州茅台实际售价“居高不下”,为其他高端白酒预留的空间太大了;

  五粮液试图借助涨价,将这个“价格空白地带”牢牢地掌控住。

  “五粮液涨价的消息出来之后,又被官方否认,说明有人对于调价行为出现分歧,不过,这也说明高端白酒依然存在涨价的动力。”

  11月28日,贵州茅台召开2018年第三次临时股东大会。

  会上夫妻剧场视频,茅台集团董事长李保芳对茅台的价格问题再次表态夫妻剧场视频,“茅台今年不会提价夫妻剧场视频,茅台酒和系列酒都不会动夫妻剧场视频,对价格的管控不能不管、不能不说夫妻剧场视频,价格肯定不会动夫妻剧场视频,不会调夫妻剧场视频,也没必要动。”

  虽然飞天茅台(贵州茅台53度500ml)全国统一指导价为1499元/瓶夫妻剧场视频,但却是“一瓶难求”夫妻剧场视频,据《央视财经》报道夫妻剧场视频,消费者购买飞天茅台的实际价格已经突破2000元/瓶夫妻剧场视频,这为其他高端白酒“涨价”提供了市场动力。

  换言之夫妻剧场视频,虽然飞天茅台的全国统一指导价没有“上涨”夫妻剧场视频,但是夫妻剧场视频,由于市场供不应求夫妻剧场视频,其终端实际价格已经“逆天”了。

  作为仅次于贵州茅台的高端白酒品牌夫妻剧场视频,五粮液通过涨价的方式夫妻剧场视频,不仅可以抢夺“价格空白地带”存在的市场需求夫妻剧场视频,也可以进一步刺激自身业绩保持较快速度上涨夫妻剧场视频,可谓是“一箭双雕”。

  “老百姓自己喝酒夫妻剧场视频,基本都是选择性价比高的产品夫妻剧场视频,比如牛栏山二锅头;而高端白酒的消费群体以商务人士为主夫妻剧场视频,这个消费群体对于价格变化并不敏感夫妻剧场视频,从而就为高端白酒不断涨价提供了现实基础夫妻剧场视频,”上述酒企中层人士告诉《五谷财经》夫妻剧场视频,高端白酒企业的业绩增长夫妻剧场视频,很难长期依靠“销量”去推动夫妻剧场视频,所以通过“提价”的方式来拉动业绩增长夫妻剧场视频,就成了企业最好的抓手。

  实际上,为了涨价,五粮液一直在“排兵布阵”!

  今年11月22日,五粮液在召开经销商大会时,其集团公司总经理、股份公司董事长刘中国就对外界透露现版五粮液“普五”,即52度水晶瓶五粮液,将于2019年第二季度停产,升级版普五预计于2019年6月前择机上市,升级版五粮液上市后,将全面采用扫码积分系统,实施精细化、数字化的管理。

  有人指出,停产“普五”,推出升级版,是正常的市场行为;

  也有人认为,五粮液“普五”升级后能一定程度上刺激价值与价格双提升;

  还有人表示,现版五粮液“普五”停产,属于饥饿营销。

  值得关注的是,停产之后,现版五粮液“普五”在市场的存货必然会越来越少,而价格也会随之有一定程度的攀升,将成为大概率事件。

  还有消费者表示,五粮液“普五”进行升级后,其售价必然会有所提高;

  之前,酒圈人士还专门针对升级版五粮液“普五”的市场定价作了一番预测。

  “行业标志性产品综合升级,五粮液最核心的品牌资产是普五。有点毕其功于一役的意思,有望在新维度上赶超、突破茅台目前超然地位的竞争格局。这种维度若能在品质、概念上得到强力有效支撑,则在市场心智上会重建中国白酒双高端的新格局。”白酒营销专家、民酒网CEO胡巍称

  他认为,“茅台的核心卖点是稀缺,经典。五粮液的经典地位毋庸置疑,但在稀缺性卖点上有待提高,同时同品类竞品也很多,价格上也难以拉开差距,必须依托现有品牌势能,重新构筑新的稀缺性势能。这要求概念升级、品质升级、识别升级。”

  不过,资本市场对于高端白酒的发展前景出现认知分化,有人觉得“衰退期”就要来了,也有人坚信“还有好日子”。

  李保芳在谈到“行业是否进入衰退期”时表示,茅台规律性的周期是五年半左右,从2016年左右算起到现在只才3年。他强调,“茅台还不到往下走的时候,不会进入衰退期,明年仍会处于上升期。”

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责任编辑:张恒

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